Što jednu torbu čini vrijednom milijun dolara?

Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

PHARELLOV debi s Louisom Vuittonom bio je modni praznik za oči, ali usred kaosa na pariškom mostu Point Neuf te lipanjske večeri, mnogi su promatrači bili usredotočeni na jednu stvar – Millionaire Speedy Bag.

>> Dizajnera kritiziraju zbog nove Louis Vuitton torbe od milijun dolara: “Bezosjećajno”

To je Pharrellova luksuzna reimaginacija nekadašnje početne siluete Speedyja, napravljena u stilu “krivotvoritelja s Canal Streeta” (s vidljivim logotipovima, nezaboravnim oblikom i neumoljivim referencama), ali s najplišanijom kožom koja postoji, piše Hypebeast.

Nedugo zatim Rihanna se pojavila držeći torbu u prvoj dizajnerovoj kampanji za Louis Vuitton Men’s, a u sljedećim mjesecima samo je nekolicina uglednih osoba dobila pristup nedostižnom dodatku. Po kolosalnoj cijeni od milijun dolara, i to na posebno zaštićenoj web stranici, za koju javnost zna samo zahvaljujući korisničkom računu na Instagramu košarkaškog krila Los Angeles Clippersa P. J. Tuckera.

Kulturalno i povijesno obilježje Pharrellova debija na čelu LV-a

Torba Millionaire Speedy Bag kulturalno je i povijesno obilježje Pharrellova debija na čelu Louisa Vuittona i vrhunac je pretjeranog luksuza u modernom vremenu, no što ovaj slatkiš čini vrijednim njegove sedmeroznamenkaste cijene?

Stavljajući po strani kulturološki značaj ovog modnog dodatka, evo što taj novac donosi: Millionaire Speedy ima preokrenuti bijeli monogram s odgovarajućim žutosmeđim detaljima, kao i dijamantni privjesak “LV” i žuto-zlatne ukrase na zakovicama, kopčama i zdepaste kubanske lance.

Torba je dostupna u pet boja – “rogue”, “vert”, “marron”, “bleu” i “jaune”, ručno je izrađena od krokodilske kože, najskuplje kože egzotičnih životinja na luksuznom tržištu. Bio je to razlog zbog kojeg je PETA početkom ove godine pozvala Pharrella na ne baš luksuzan obilazak smrtonosne farme krokodila.

Specifičan sastav kože

Charles Gross, 28-godišnji modni tiktoker, poznat po svojoj raskošnoj kolekciji torbi i ekspertizi vrhunskih dizajnerskih predmeta, kaže da materijal zaslužuje visoku cijenu jer ga je “najteže potamniti u različite boje”.

“Tvrtke navode da je teže postići određene završne obrade, poput sjajne ili matirane, na krokodilskoj koži. Također je mnogo teže osigurati kožu potrebne veličine koja nema nedostataka, a mnogo je teže dugoročno brinuti o njoj”, objašnjava Gross.

Zajedno sa specifičnim sastavom kože, pozicioniranje materijala među konkurentima igra značajnu ulogu u njegovoj komercijalnoj nadmoći – u Pradinim trgovinama, na primjer, jedina Galleria torba pohranjena u staklenoj vitrini je ona od krokodilske kože.

Cijenom može parirati popularnoj i teško dostupnoj Hermès Birkin torbi

Ipak, milijun dolara daleko je od vrijednosti materijala LV torbe. Za usporedbu, Hermès Birkin, jedna od najpoželjnijih torbi na tržištu luksuza, koja se obično izrađuje od kože krokodila, aligatora, noja i guštera, košta između 10.400 i dva milijuna dolara, ovisno o boji dizajna, veličini, materijalu, datumu i stanju.

“U vakuumu bez modnih brendova i uzimajući u obzir odabrane materijale, vrijeme koje majstor provede u izradi torbe, procese štavljenja i bojenja, procijenio bih da Birkin u proizvodnji zapravo košta između 800 i 950 dolara”, rekao je Gross, koji je razgovarao s nekoliko neovisnih proizvođača koji koriste iste metode dizajna i materijale kao Hermès.

Sa sigurnošću se može pretpostaviti da je ista i cijena krokodilske kože Louisa Vuittona. Čak i ako tome dodate dijamante i zlatne detalje, rezultat je i dalje nevjerojatno daleko od ogromne milijunske cijene. Dakle, pravo pitanje ovdje je – kakav utjecaj imaju status i ekskluzivnost na cijenu vrhunskog modnog dodatka?

Skupljači luksuza su notorno odlučni u svojim nastojanjima da doslovno i figurativno osiguraju torbu, a kada je bogatim kupcima zabranjena kupnja ekskluzivnog artikla, često se njihova glad samo pojačava. Hermès je profitirao na ovom nevjerojatno bogatom načinu razmišljanja nudeći svoje vrhunske kreacije samo svojim najvjernijim kupcima i postalo je smiješno što su sve kupci Birkina u stanju učiniti.

“Neki od najbogatijih ljudi mole za torbe”

“Nedavno sam upoznao nekoga tko je kupio Hermèsov šator za pse, a nema psa”, kaže Gross. “Kupljen je na ‘Birkin spoju’, kako ja to nazivam.” Oni koji se nadaju Hermèsu platit će šesteroznamenkaste iznose za nakit, kućne potrepštine, deke, satove, konfekciju, a očito i za šator za pse – sve u nadi da će dobiti poziv za torbu svojih snova.

“U jednom trenutku neki od najbogatijih ljudi na svijetu padaju na koljena držeći proizvode koje nikada nisu htjeli i mole za torbe. Mislim da je to jedinstvena pozicija za brend”, kaže Gross.

U slučaju Louisa Vuittona, čak ni najbogatiji klijenti možda se nikada neće moći dočepati Millionaire Speedy Baga jer je pristup spomenutoj web stranici, “samo za internu upotrebu”, očito dopušten samo onima koji mogu dobiti potvrdu od Pharrella. Brend također nije osobito poznat po tome da tjera potrošače da izgrade povijest kupnje u zamjenu za svoje artikle s najviše police.

Ograničena dostupnost Millionaire Speedy Baga

“U Louisu Vuittonu sam otkrio da će čak i najrjeđe i najekskluzivnije proizvode komade učiniti dostupnima ako tražite”, potvrđuje Gross. Međutim, vrlo ograničena dostupnost torbe Millionaire Speedy Bag signalizira pomak brenda prema strategiji koja je mnogo sličnija Hermèsovoj, što navodi neke bogate kupce da se zapitaju trebaju li doista kupili tu stvar.

Kada je riječ o odlučivanju o kupnji, luksuzni kolekcionari uzimaju u obzir nekoliko čimbenika. Naravno, početni subjektivni elementi – boja, materijal, veličina – morat će izazvati samopouzdano “da” kao odgovor na poznato pitanje Marie Kondo: izaziva li ovo radost? Ali osim toga, oni koji mnogo troše moraju procijeniti i druge prednosti i mane: ponajviše – ima li torba dugovječnost i vrijednost.

Prvi faktor odnosi se na vrijeme provedeno na policama, odnosno hoće li možda biti potrebno izvršiti prilagodbe i popravke. “Mnoge tvrtke izbacuju torbe vrtoglavom brzinom, a mnogi stilovi s kojima izlaze vrlo brzo bivaju ukinuti ili zamijenjeni”, kaže Gross, napominjući da je nedavno bio u trgovini Prada i vidio oko “15 različitih varijanti” brenda Galleria.

“Kad bih kupio torbu sada, u blagdanskoj sezoni, bi li je mogli popraviti ili zamijeniti za godinu dana, ako se pokvari ili ošteti?” pita se Gross. Vrijednost je, s druge strane, teže predvidjeti, jer novije torbe nemaju povijest zadržavanja ili prerastanja svojih izvornih cijena, a sekundarno luksuzno tržište nastavlja fluktuirati kao odgovor na veće gospodarske plime i oseke.

U nekim slučajevima čak i najhvaljenija izdanja mogu podbaciti u smislu očekivane preprodaje, bez obzira na sigurnost koja okružuje njihovu dugoročnu vrijednost pri lansiranju.

“Kupio sam jednu od Louis Vuitton torbi Karla Lagerfelda 2014. godine. Izgledala je poput boksačke vreće i pomislio sam: ‘Ovo će sigurno biti jako vrijedno u budućnosti jer je to Karl Lagerfeld izradio za Louis Vuitton.’ Pa, zapravo nitko to nije želio. Nisam je mogao prodati”, kaže Gross.

“Kad biste tu torbu nosili na ulici, nitko ne bi znao da vrijedi milijun dolara”

Danas je vrijednost torbe Millionaire Speedy Bag u glasovima koji o njoj govore – dolazili oni od Pharrella ili Rihanne – a osobito je značajna za gorljive obožavatelje mode, koji mogu prepoznati njezino mjesto u Pharrellovoj povijesti u Louisu Vuittonu, bez obzira na to kako će se odvijati njegov mandat.

“Ova konkretna torba je kulturalni modni dodatak, ali mislim da potencijalni kupac može dobiti podjednaku vrijednost ako je pogleda u muzeju ili u trgovini, gdje može vidjeti fotografiju Rihanne kako je nosi. Kad biste tu torbu nosili na ulici, nitko ne bi znao da vrijedi milijun dolara”, kaže Gross.

Rijetki se mogu mjeriti s Pharrellovom kulturalnom privlačnošću – njegova debitantska revija u Louisu Vuittonu donijela je rekordnih 775 milijuna pregleda na platformama u vlasništvu LV-a i dodatnih 300 milijuna pregleda na medijskim platformama.

Nije iznenađujuće da je njegova torba Millionaire Speedy Bag postala jedan od modnih dodataka o kojima se najviše govorilo 2023. godine i mnogi su predvidjeli da će torba biti dostupna samo nekolicini odabranih, s obzirom na njenu cijenu.

“Ultimativni statusni simbol”

Ali zbog neviđeno strogih sigurnosnih pravila, bogati potrošači ostaju u nedoumici je li ovaj modni dodatak uopće bio namijenjen njima. “Na neki čudan način osjećam se kao u klubu Pharrellovih prijatelja. Ako ste njegov prijatelj, ako ste superzvijezda s A liste, onda možete biti dio toga”, kaže Gross. Odnosno, ako si to zapravo možete priuštiti.

Bilo da se Pharrellov Speedy tijekom sljedećih nekoliko godina počne uvlačiti u visoku klasu ili ako ostane umjetničko djelo kojem se treba izdaleka diviti, torba je fenomen koji nadilazi prethodne. U očima Louisa Vuittona to je artefakt, kamen temeljac u njegovoj ekspanzivnoj arhivi koji jezgrovito označava njegov današnji identitet koji stvara spektakl – i samo to opravdava cijenu.

Obožavatelji bi je mogli vidjeti kao ultimativni statusni simbol o kojem će jednog dana sanjati; drugi bi je mogli nazvati oličenjem elitizma, rugajući se njegovoj vrijednosti. Ali u konačnici, oni koji su dobili ključeve web portala Millionaire Speedy Bag morat će sami odvagati milijune prednosti i mana.